Es probable que hayas tenido un par de Keds en algún momento de tu vida. La icónica empresa de calzado se lanzó por primera vez hace más de 100 años y desde entonces ha sido una de las marcas de moda más exitosas en Estados Unidos. La clásica zapatilla deportiva con parte superior de lona y suela de goma no solo es un elemento básico del guardarropas de niñas y mujeres de todo el mundo, sino que también ha sido el zapato preferido de la élite de Hollywood durante décadas. Todos, desde Marilyn Monroe y Audrey Hepburn hasta Taylor Swift y Ciara, han sido vistos con estas elegantes y adorables zapatillas.
Si bien la compañía se lanzó originalmente con el objetivo de crear una versión simple pero elegante del calzado de lona, desde entonces Keds se ha expandido para incluir de todo, desde accesorios para mujeres hasta zapatos para hombres. A lo largo de los años, también han incursionado en lanzamientos de líneas de ropa y han ayudado a producir algunas de las colaboraciones de calzado más populares tanto con celebridades como con las principales casas de moda. ¿Quiere saber más sobre las Keds y cómo han logrado seguir siendo populares durante más de un siglo? Sigue leyendo para descubrir todo lo que siempre quisiste saber sobre la icónica marca de zapatos.
Getty/Ben Gabbe/Getty Images para Keds
Primeros años
La marca con sede en Estados Unidos se lanzó en 1916 y originalmente se suponía que se llamaría 'Peds' después de la palabra latina para pies . Cuando se dieron cuenta de que la palabra ya era una marca registrada, la empresa se decidió por el nombre de Keds. Comenzaron a producir zapatos con parte superior de lona que se conocieron como zapatillas de deporte, porque sus suelas de goma permitían 'escabullirse'.
En la década de 1920, las zapatillas de deporte de la marca eran utilizadas tanto por jugadores olímpicos de fútbol, campeones de tenis y atletas universitarios. En 1936, Keds empezó a dirigirse a las mujeres con el lanzamiento de las 'Kedettes', un zapato de tacón lavable que proporcionaba el mismo nivel de comodidad que una zapatilla deportiva. Lanzaron su silueta deportiva Pro-Keds en 1953, y el zapato se convirtió en un favorito de culto a finales de la década de 1970 después de ser visto en jugadores de baloncesto, la banda The Ramones y la comunidad hip-hop.
Aumento de la popularidad
A lo largo de las décadas de 1950 y 1960, celebridades famosas e íconos de la moda como Audrey Hepburn, Marilyn Monroe y Jackie Kennedy Onassis ayudaron a convertir las cómodas zapatillas blancas en una declaración de moda. Yoko Ono incluso llevaba un par de Keds blancas cuando se casó con John Lennon en 1969 (en la foto de arriba).
En 1987, Jennifer Gray se hizo famosa por bailar con Keds durante la película clásica de culto. baile sucio . Las zapatillas también fueron usadas por personajes icónicos de la televisión como Kelly Kapowski en Salvado por la campana y Stephanie y D.J. curtidor en Casa llena a lo largo de los años 80 y 90. Esto ayudó a que la popularidad de la marca aumentara entre las niñas y mujeres jóvenes durante ese tiempo.
Fuerza de la moda
Si bien las clásicas zapatillas de lona blancas y de colores sólidos han seguido siendo populares a lo largo de los años, la marca decidió expandirse hacia estilos más vanguardistas a finales de los 90 y principios de los 2000. Comenzaron a producir zapatillas de deporte en nuevos colores, patrones y estilos.
Ahora su colección de zapatos se ha ampliado para incluir de todo, desde sus clásicos zapatos con cordones y sin cordones hasta plataformas planas, sandalias, botas, zapatillas altas, accesorios y más. Incluso lanzaron una línea de ropa de corta duración allá por 2011.
Presencia de celebridades
Las zapatillas clásicas siguieron siendo populares durante las décadas de 2000 y 2010 gracias a que varias celebridades, incluidas Lana Del Rey, Alessandra Ambrosio, Emma Roberts y Ciara, fueron vistas con ellas.
Al darse cuenta de la influencia que tienen las celebridades en los adolescentes y las mujeres jóvenes, la marca comenzó a utilizar it-girls con estilo como el jefe Mischa Barton y Taylor Swift como rostros de sus campañas publicitarias. Además de actuar como embajadora global de la marca, Swift también comenzó a diseñar colecciones cápsula para Keds.
Colaboraciones asesinas
Después del éxito de la asociación de la marca con Taylor Swift, Keds comenzó a trabajar con otras marcas y casas de moda para producir colaboraciones innovadoras. Desde entonces han trabajado con líneas de moda como Kate Spade, Madewell y Alice Olivia.
Keds también ha trabajado con marcas como Riffle Paper Co., Little Miss y MLB para producir nuevos estampados, patrones y adornos que aparecerán en sus siluetas de zapatos clásicos. La popularidad de estas colecciones cápsula ha ayudado a la icónica marca a navegar con éxito en el mundo de la moda moderna.
