Cada verano, aproximadamente 38 por ciento de los jóvenes estadounidenses se pondrá un traje de baño, tomará una toalla y saldrá al aire libre para broncearse. Este anhelo por un brillo bañado por el sol es especialmente común entre las mujeres. Y no es sólo un fenómeno de verano; 59 por ciento de los estudiantes universitarios He utilizado una cama de bronceado interior al menos una vez y existe un enorme mercado de productos autobronceadores durante todo el año.
Where did this obsession with tanning come from? From the Victorian era in Europe through the 1920s in America, fairer skin was associated with wealth. Having a tan meant a person was probably lower or middle class, working outdoors and doing physical labor. It was so taboo to have a tan, women would even cover their skin with lead paint to stay as pale as possible. Though it was tied to class, it was also about race. Whiteness meant purity, and anyone darker was seen as not of the same caliber.
Parece que la tendencia cambió en 1923. Ese verano, Coco Chanel se fue de crucero Estuvo en Cannes con el duque de Westminster y regresó con una quemadura de sol. De repente, estar bronceado estaba de moda y estar pálido estaba de moda. La piel bañada por el sol significaba que eras una mujer relajada. Pasaste tus vacaciones en playas y en barcos. Eras joven y divertido.
El bronceado de Chanel se produjo sólo tres años después de que se ratificara la 19ª Enmienda, y Joseph Levy, asesor científico de la Asociación Estadounidense de Bronceado, cree que esto puede haber contribuido al repentino cambio en la opinión pública. Es posible que Coco Chanel estuviera haciendo una declaración de que iba a hacer lo que quería y que no tenía que llevar una sombrilla en un yate si no quería, dice Levy. Por eso en algunos círculos se consideraba un derecho de liberación.
Aún así, a pesar de las investigaciones que relacionan el bronceado con el cáncer de piel, el estándar de belleza todavía existe en la actualidad. Acerca de 40 por ciento de los estadounidenses creen que son más atractivos cuando están bronceados. Priscilla Tsai, fundadora de la marca de cuidado de la piel Cocokind, le dijo a 247CM que cuando era joven sentía que tenía que estar bronceada para encajar y disimular sus inseguridades.
Mi hermana y yo realmente tuvimos la idea de que deberíamos estar bronceados, dice Tsai. 'Realmente nos vendieron eso porque encajaba más con la cultura [estadounidense]. Otra razón por la que me bronceé fue para ayudar a cubrir las cicatrices del acné. Todo está tan bronceado que todo se mezcla.
Sin embargo, no todo el mundo ve la piel bronceada como hermosa. En Asia y África todavía se prefiere la piel más clara. En Asia Oriental, se considera un sign of high class and social status . En el sur de Asia y África, está ligado al colonialismo europeo. Los productos modernos para aclarar la piel son populares en India, Japón, China, Tailandia, Corea y Ghana. Ya no están hechos con plomo, pero aún así contienen ingredientes tóxicos como el mercurio y tener efectos graves para la salud.
El aclaramiento de la piel también es popular entre las comunidades negras y asiáticas de Estados Unidos. Los productos que anuncian la reducción de las manchas oscuras y unificar el tono de la piel se utilizan para mantener la piel clara (por los estadounidenses de Asia oriental) y para aclarar el tono de la piel (por los estadounidenses del sur de Asia y los afroamericanos). Se espera que la industria del aclarado de la piel valga la pena 31.200 millones de dólares para 2024 . La industria eclipsa a la industria del bronceado en interiores, que genera alrededor de $5 mil millones cada año a través de salones de bronceado y productos autobronceadores .
Entonces, el bronceado es popular entre los estadounidenses blancos y Europeans, but the idea that tanner skin is more attractive seems to only apply to skin that was more fair in the first place. And the desire to be lighter is more prevalent than being tan. Analyzing global skin-lightening in an article for Ébano , escribió Yaba Blay, El valor otorgado a la piel clara en su presunta conexión con la blancura refleja hasta qué punto toda la sociedad continúa privilegiando la blancura. El tono de piel todavía está conectado con el clasismo y el colorismo profundamente arraigados que eran omnipresentes antes de la era actual del bronceado.
El valor otorgado a la piel clara en su presunta conexión con la blancura refleja hasta qué punto toda la sociedad sigue privilegiando la blancura.
Tanto el bronceado como el aclaramiento de la piel tienen efectos perjudiciales para la salud, pero es importante reconocer las fuentes de estos estándares de belleza. Para algunos que se broncean, es porque no se sienten atractivos con su piel natural. Quieren parecerse a las modelos de trajes de baño bronceadas o disimular sus inseguridades. Aquellos que se aclaran la piel están siendo presionados para encajar en una sociedad global que valora la blancura y ve la oscuridad como un signo de pobreza.
Desde su infancia, Tsai ha dejado de broncearse. La necesidad que sentía de estar bronceada ayudó a dar forma a la misión de su marca hoy. Nunca queremos que nadie sienta que, donde quiera que vivas en el mundo, tienes que cambiar tu piel o el tono de tu piel, dice Tsai. Eso es aún más extremo, sentir que necesitas cambiar el tono de tu piel para encajar. Y no queremos que las personas sientan que realmente tienen que cambiar algo sobre sí mismas para ser aceptadas.
