Fotografía de 247 CM | Mateo Kelly
Fotografía de 247 CM | Mateo Kelly
Monday Haircare, Monday Born, Sunday Riley, Sunday 2 Sunday, Saturday Skin, Summer Fridays: hay más de un puñado de marcas de belleza que llevan el nombre de los días de la semana, y la mayoría de ellas han aparecido en los últimos años. Si bien pensamos mucho en nuestra ubicación durante la semana, usando habitualmente frases como 'Sunday Scaries', 'Sunday Funday', 'Monday Blues' y 'Happy Hump Day', la idea de nombrar una marca que vende productos de maquillaje, cabello o cuidado de la piel después de ese hecho parece un poco más aleatoria. ¿Pero lo es?
La respuesta, según los psicólogos, se reduce a la relación. El domingo es quizás el día más polarizador de la semana. Para algunos, provoca sentimientos de ansiedad por el inevitable regreso de la semana laboral. Para otros, es un día muy necesario de mimos y pereza para restablecerse y recargarse.
Quizás utilizaron ese día de la semana para transmitir inconscientemente a los clientes que utilizar sus productos era un momento para darse un capricho o contrarrestar los efectos del estrés para las personas que perciben el domingo de forma negativa. Sanam Hafeez , dijo a 247CM, PhD, neuropsicólogo con sede en Nueva York y miembro de la facultad de la Universidad de Columbia.
Los lunes, por otro lado, son lo que el Dr. Hafeez llama el momento más temido de la semana. La idea de nombrar una marca de belleza con el nombre de este día en particular surge potencialmente de la idea de empezar de nuevo. Usar un nombre como 'Monday Born' connota renovación, renacimiento, una oportunidad de reconstruir, progreso, no perfección, dijo. Se trata de cómo la marca elige comercializar y posicionarse para contrarrestar cualquier connotación negativa asociada con el día de la semana.
Naomi Torres Mackie , PhD, psicólogo del Lenox Hill Hospital y jefe de investigación del Coalición de salud mental , añadió: Conectar productos con [lunes y domingo] permite al cliente imaginar cómo se pueden mejorar estos días.
Otro factor a considerar es el efecto organizador que le indica a su cerebro nombrar una marca después de un día en particular. Ofrece un marco inmediato para imaginar cuándo y cómo exactamente se podría utilizar este producto, afirmó el Dr. Torres-Mackie. El Dr. Hafeez añadió: Los consumidores podrían sentirse intrigados por algo con el nombre Monday y ver cómo esto puede hacer su vida más fácil, más rápida y más económica.
Como mínimo, tener el día de la semana en una marca puede servir como un recordatorio subliminal de cuándo usar ese producto, un hecho especialmente útil en una época en la que los días tienden a desdibujarse como lo ha hecho para tanta gente en los últimos 15 meses.
