Cortesía de decadencia urbana
Cortesía de decadencia urbana
La era viral pero polarizadora de las 'chicas limpias' ha terminado: es hora de que la belleza sea un poco mayor sucio nuevamente, y Urban Decay recurrió al creador de contenido y estrella de Onlyfans Ari Kytsya para que esto suceda.
El jueves 17 de julio lanzó la marca de maquillaje ' Lucha contra lo insulso ,' una campaña encabezada por la modelo de 24 años. Conocida en las redes sociales por sus GRWM cómicos, sus enfoques sinceros sobre la cirugía plástica y su sexualidad abierta, el casting de Kytsya altera las ideas tradicionales sobre quién será embajador de la belleza en 2025, y ya era hora.
Aunque a menudo se reduce a su contenido para adultos, OnlyFans se ha convertido en una fuerza importante en la cultura de los creadores, brindando a las mujeres, en particular, una línea directa hacia la visibilidad, los ingresos y la independencia. Kytsya es una de las estrellas más importantes de la plataforma, pero su influencia se extiende mucho más allá. En tiktok , ha acumulado 4,6 millones de seguidores, muchos de ellos mujeres atraídas por su contundente transparencia. En los GRWM, habla abiertamente sobre los procedimientos cosméticos a los que se ha sometido. Por eso trato de ser muy abierta sobre las cirugías y todo lo que me han hecho, dice en un video . Porque no quiero que nadie me mire y diga: 'Oh, desearía tener ese aspecto', porque ni siquiera me veo así.
Ella es igualmente honesta acerca de las realidades del trabajo sexual (llamándose a sí misma 'bop' o 'actriz de colchón') y explica cómo la industria afecta su autoimagen. No lo glamoriza, pero tampoco lo oculta. Ese tipo de energía sincera resuena profundamente en su audiencia, y es exactamente a lo que Urban Decay está aprovechando.
El lanzamiento de la marca comenzó con una serie de avances de Instagram falsamente censurados y estampados con advertencias simuladas como puede contener contenido aburrido o insulso. Al día siguiente llegó la revelación: una serie de vídeos sociales en los que Kytsya, vestida con un corpiño de cuero, declara: Última noticia: estamos en una blandemia, antes de preguntar: ¿No estaba el maquillaje destinado a actuar en el escenario, frente a la cámara y, sí, en los colchones? El mensaje fue alto y claro, al igual que la recepción. Llovieron los comentarios: La primera marca en trabajar con un modelo SW, un movimiento tan disruptivo, escribió uno. Esto es sinceramente innovador.
Es un regreso a la forma para Urban Decay, una marca que construyó su identidad sobre la base de la provocación, con nombres de productos como 'Naked', 'Get Baked', 'Druggie' y 'Vice'. Con 'Battle the Bland', la marca recupera su lugar como la hermana mayor rebelde de la belleza, esta vez eligiendo un papel protagonista no a pesar de su trabajo sexual, sino por lo descaradamente que lo posee.
En un espacio que a menudo va a lo seguro, especialmente cuando se trata de quién ocupa un asiento en la mesa, este momento no sólo parece audaz, sino también histórico, dijo la marca en un comunicado de prensa. Mientras que la mayoría de las marcas de belleza evitan a los creadores que son 'demasiado' para los estándares convencionales, Urban Decay se está inclinando hacia adentro, abrazando la energía sin censura del personaje principal de Ari.
Ese abrazo marca un punto de inflexión. Hasta hace poco, ser trabajador sexual conllevaba un gran estigma. Pero las mareas culturales están cambiando. Plataformas como Onlyfans han dado visibilidad a las trabajadoras sexuales y un alcance que la sociedad ya no puede ignorar. Lo que alguna vez se consideró demasiado explícito ahora se considera culturalmente fluido y comercialmente valioso.
Y en muchos sentidos, el papel de Kytsya cierra el círculo de la belleza. Durante siglos, el maquillaje no se consideró glamuroso, sino tabú. En el siglo XIX y principios del XX, se asoció con el trabajo sexual y el engaño, y sólo más tarde se generalizó a través de actrices y celebridades. Kytsya representa un linaje de mujeres que siempre han dado forma a nuestra forma de ver la belleza, incluso cuando no fueron invitadas a la sala. Ahora, ella no sólo está en la sala, es el rostro de toda la campaña.
No es la primera vez que Urban Decay se asocia con alguien cuyos antecedentes subvierten las expectativas de la industria. En 2022, la marca recurrió a la revelación de 'Euphoria', Chloe Cherry, una ex actriz porno convertida en estrella convencional, para liderar sus campañas de Vice Lip Bond. Al igual que Kytsya, el casting de Cherry marcó otro ejemplo de cómo Urban Decay reconoce el poder de los creadores provocativos que desafían los estándares tradicionales de la industria.
Con Battle the Bland, Urban Decay marca la pauta para una nueva era del marketing de belleza; uno en el que creadores como Kytsya no sean marginados sino centrados. Es una campaña audaz, sí, pero también es un reconocimiento muy esperado del impacto del trabajo sexual en la cultura dominante y de las mujeres que han estado dando forma a la belleza todo el tiempo. Y eso es algo por lo que nos sentimos muy bien.
Olivia Tauber es una escritora independiente radicada en Nueva York y apasionada por crear historias auténticas a través de ensayos y perfiles personales. Su carrera comenzó en publicidad corporativa en Showtime y Paramount, seguida de la producción de 'The Pivot', una serie nominada al Emmy.
