Imagen de celebridad: Getty | Al Pereira
Ilustración de la foto: Ava Cruz
Imagen de celebridad: Getty | Al Pereira
Ilustración de la foto: Ava Cruz
El año pasado, Hailey Bieber enfrentó una reacción violenta después de publicar un video en TikTok sobre la tendencia de los labios glaseados con brownie, y muchos señalaron que el estilo se originó entre las mujeres negras y morenas. No es ni mucho menos la primera vez que a una celebridad blanca se le atribuye el mérito de iniciar una tendencia que comenzó dentro de comunidades negras, latinas, asiáticas o indígenas; basta considerar los rumores recientes en torno al aspecto de belleza limpia. No hay mejor palabra para describir cómo se sienten las mujeres de color que agotada. Y aunque lamentablemente esto sigue sucediendo año tras año como un reloj, parece que la gente finalmente está escuchando cuando se denuncia la inexactitud.
La realidad es que muchos de estos estilos, a pesar de ser vistos por algunos como tendencias, en realidad son elementos básicos de belleza nostálgicos que muchos de nosotros crecimos viendo y admirando, mientras que al mismo tiempo somos villanos como capucha, gueto o directamente poco sofisticados cuando los usamos. Ya fuera el clásico delineador de labios oscuro combinado con un brillo jugoso, lápiz labial marrón, delineador de ojos con alas o bordes ingeniosamente gelificados, en muchos sentidos esta estética sirvió como una forma de resistencia para muchas latinas, especialmente si creciste en lugares como el este de Los Ángeles o Nueva York. Es una de las muchas razones por las que los propietarios de marcas de belleza negras y latinas han lanzado colecciones que reclaman estas tendencias.
Tomemos como ejemplo la marca de maquillaje de Becky G, Tresluce. Incluye una serie de productos para ayudar a recrear los looks nostálgicos con los que creció el cantante, incluido el Lápiz labial mate Empower Me ($16), que viene en seis tonos como Rojo Azul (un rojo clásico y universalmente favorecedor) y Dark Cafecito, Nudey Pink, Mauve, Nude y Warm Copper (todos nudes para varios tonos de piel). La empresa también lleva su Dibuja los delineadores de labios de doble cara Línea ($12) en tonos que complementan los lápices labiales mate Empower Me. Para celebrar ese momento del pasado del delineador de ojos, también está el Delineador intenso ($12), un delineador de lápiz en gel apto para veganos con 15 tonos y el Delineador líquido Eterno ($15) que está diseñado con una punta de pincel pequeña para una aplicación fácil y precisa y está disponible en tres tonos.
'Las latinas son las creadoras del uso de delineador de labios oscuro con brillo e incluso aros grandes y gruesos con placa de identificación. Es injusto que sólo se hagan populares y se consideren lindos cuando alguien fuera de la cultura los firma conjuntamente. —Becky G.
No es ningún secreto que las tendencias se reciclan y se sabe que regresan con los años, tanto en moda como en belleza, le dice Becky G a 247CM. 'Y se ha convertido en algo aún mayor ahora que las redes sociales han brindado a personas de diferentes orígenes exposición y acceso a 'tendencias' y rituales de belleza más allá de su educación cultural. Las latinas son las creadoras del uso de delineador de labios oscuro con brillo e incluso aros grandes y gruesos con placa de identificación. Es un elemento básico de las rutinas que nos hacen sentir bellas y nos conectan como comunidad. Se han transmitido de generación en generación. Creo que es injusto que sólo se hagan populares y se consideren lindos cuando alguien fuera de la cultura los avala.
La cantante y empresaria mexicano-estadounidense dice que cuando era niña le decían constantemente que la cultura Chola era un 'gueto', y señala lo doloroso que puede ser para WOC cuando vemos íconos de la cultura pop y personas influyentes que se inspiran en estos estilos y que también pueden sacar provecho de ellos sin darles el crédito adecuado. Se siente como si se borrara nuestro impacto como creadores y visionarios de la belleza, afirma.
Esta estética de belleza no siempre ha sido adoptada fuera de nuestras comunidades, especialmente en entornos laborales o espacios corporativos. Durante años, fueron considerados poco profesionales. Maquillador colombiano-estadounidense Karina Milán (que ha trabajado con estrellas como Yara Shahid, Venus Williams, Gabrielle Union, ICE, Taylour Paige Angulo y más) comparte que le encanta cómo las mujeres negras y latinas han hablado sobre la apropiación que están viendo.
Aferrarnos a estas miradas fue una forma de resistencia para nosotras en una época en la que nos decían que no éramos lo suficientemente bellas, dice. Aunque puede que esa no haya sido abiertamente la intención, hubo un desafío al resaltar los labios carnosos y las uñas largas que nos sacaron de la corriente principal. [Pero yo tampoco] creo en controlar las tendencias de belleza; Realmente creo que todos pueden adoptarlos, siempre y cuando comprendan de dónde vino realmente el estándar de belleza para poder celebrar y ser honestos acerca de su historia en lugar de apropiarse de él.'
La fundadora de Alamar Cosmetics, Gabriela Trujillo, nació en Cuba de padres cubanos y se crió en Miami. Inspirada por los looks latinos que vio cuando creció, asistió a Cosmic School of Makeup Artistry y se convirtió en maquilladora antes de lanzar su propia marca de belleza. Trujillo ha lanzado productos inspirados en estos productos básicos perdurables: el delineador marrón oscuro combinado con brillo de labios, el lápiz labial marrón, junto con paletas de sombras de ojos y delineadores inspirados en los colores vibrantes que la rodeaban al vivir entre otras latinas en Miami. Incluso se asoció con Disney para lanzar una colección de maquillaje 'Encanto'.
Sus productos más vendidos son los que les dan a sus clientes la vibra latina del pasado. Esto incluye a ella Brillo Labial DesNudeas ($15), que viene en una variedad de tonos que complementan todos los tonos de piel y viene en divertidos nombres en spanglish como Coqueta, Mami Spice Latte, Chula, Dulce y Divina. También vende delineadores de labios en tonos a juego.
Hace unas décadas, las únicas personas en posición de poder para crear maquillaje eran las grandes marcas eurocéntricas [que] sólo hacían maquillaje diseñado para mujeres blancas (aunque eso ha cambiado drásticamente a lo largo de los años gracias a las latinas que trabajan en estas empresas a nivel corporativo), dice Trujillo. Las mujeres negras y latinas no tuvieron más remedio que usar delineador de ojos (en algunos casos, incluso lápiz de cejas) como delineador de labios o sombra de ojos negra como delineador de labios porque no había delineadores de labios en el mercado que fueran lo suficientemente profundos como para complementar sus tonos de piel.
Trujillo agrega que históricamente las mujeres negras y latinas tenían que rematar el look con cualquier brillo que pudieran encontrar en sus tiendas locales de productos de belleza, como los brillos labiales en roll-on que a menudo venían en sabores de frutas. Es evidente que las grandes empresas de cosméticos se dieron cuenta.
A medida que pasó el tiempo y las marcas de maquillaje necesitaron renovar sus campañas, tomaron esta nueva técnica y la cambiaron de nombre, la comercializaron masivamente y sacaron provecho, dice Trujillo, y agrega que el hecho de que las marcas ofrecieran productos que funcionaban para WOC, también los convirtió en una tendencia para las mujeres blancas de la que podían beneficiarse sin dar crédito.
Esto ha sucedido una y otra vez en muchas industrias, afirma. 'Estoy muy agradecido de que Internet haya nivelado el campo de juego y ahora todos tenemos el poder de hablar y ser escuchados y estas prácticas están saliendo a la luz. Esto inevitablemente generará cambios y conducirá a que las mujeres negras y latinas finalmente reciban elogios por ser verdaderas creadoras de tendencias”.
Cineasta y archivero Chico castaño-cepeda lanzado Nueva Yorkinos después de sentirse frustrada por no verse nunca representada en los medios y se sintió inspirada a amplificar las experiencias de las latinas, especialmente en la ciudad de Nueva York. La misión era replantear las narrativas pasadas de los latinos, así como la negritud diaspórica en la ciudad de Nueva York, que también está formada por latinos.
'Nuestras tendencias de belleza como mujeres negras y latinas siempre han sido declaraciones políticas que acentúan nuestros rasgos, rasgos que a pesar de que nos dicen en todo momento que deberíamos odiar, amamos; características que han sido analizadas en campañas de belleza durante generaciones; características que se nos anima a cambiar, pero nuestra conexión con ellas y con nosotros mismos por medio de un proxy es inquebrantable, afirma Brown-Cepeda. 'Entonces, elegimos usar lápiz labial o delineador de ojos u otros productos para resaltar estas áreas. Lo que muchos ven como nuevo y moderno después de su popularización por parte de celebridades blancas [son] looks [que] están arraigados en los legados negros y latinos del maquillaje como resistencia.'
Cepeda-Brown documenta la prueba en las fotografías antiguas que archiva para Nueva Yorkinos, que en su mayoría son envíos que recibe de latinos.
Una de las líneas maestras que se puede ver en las imágenes de Nueva Yorkinos es que, pase lo que pase, la gente se aseguraba de volar, dice. 'Si es un estudiante de octavo grado listo para las vacaciones de verano , una madre y una hija , novios de secundaria , un grupo de mujeres en Coney Island , hermanos en la tienda de sus padres , o hermanas en una fiesta en el Bronx , estas hermosas personas vestían atuendos, peinados espectaculares y looks que iban en contra del status quo en el cabello, las uñas, la moda [y el maquillaje]. Expresamos y seguimos expresando nuestra individualidad.'
Si bien existe una opinión compartida de que está bien celebrar estos estilos incluso si no provienes de las comunidades donde se originaron, es importante informarte sobre la historia y dar crédito respetuosamente a las culturas que crearon estos estilos para evitar una apropiación dañina.
Se trata de la línea divisoria entre apreciación cultural y apropiación cultural, dice Brown-Cepeda. 'Cuando aprecias una cultura que no es la tuya, debes respetarla y esforzarte al máximo por comprenderla. La apropiación es incomprensión y explotación; es burlarse y/o copiar una parte de una cultura para beneficio personal. Para las comunidades que han sido sistemáticamente marginadas y desinvertidas económicamente, es importante que la gente conozca los orígenes de estas miradas. Estos looks nacieron de la necesidad, la adaptación y la excelencia. Nos duele y nos frustra ver a celebridades blancas tan alejadas de nuestras culturas [y] copiando nuestros estilos.'
Brown-Cepeda tiene algunos consejos para cualquiera que no sea parte de las comunidades negra o latina pero quiera usar estos estilos: Cuando pienses en involucrarte en una cultura que no es la tuya, desde la moda hasta el estilo y más allá, pregúntate: '¿Por qué? ¿Cuál es la intencionalidad detrás de esto?' Sólo tú sabes la respuesta.
