Cortesía de Coliena Rentmeester
Cortesía de Coliena Rentmeester
Josie Maran tenía 18 años cuando se dio cuenta por primera vez de que podía hacer cualquier cosa. Acababa de conseguir un contrato con Maybelline, algo con lo que había estado soñando durante años, o al menos desde que vio a Christy Turlington pasear por las calles de la ciudad de Nueva York mientras el jingle tal vez sea Maybelline resonaba de fondo cinco años antes, e instantáneamente obtuvo acceso a los mejores equipos de peluquería, maquillaje, talento y fotografía del negocio.
También abrió la proverbial puerta a una serie de otros proyectos lucrativos: consiguió una asociación de 10 años con la compañía de cosméticos, consiguió conciertos con marcas como Guess y Victoria's Secret, protagonizó películas y apareció en las portadas de innumerables revistas.
A partir de ahí tuve una carrera bastante seria en el mundo de la moda, le dice Maran a 247CM. 'Aprendí a trabajar con muchos equipos diferentes de personas, viajé por el mundo y aprendí sobre tantas culturas hermosas. Lo más importante es que aprendí sobre mí y mi cuerpo, y cómo sentirme cómoda conmigo misma.'
En particular, después de más de una década en la silla de maquillaje, lo dejó todo, juntó todo su dinero y lanzó la marca de belleza homónima de la que sin duda ya habrá oído hablar. La atención se centró en ingredientes naturales y no tóxicos (hola, aceite de argán) que no comprometían el lujo: era belleza limpia, por así decirlo, pero antes de que nadie supiera o hablara sobre belleza limpia.
También era un riesgo. En ese momento, nadie había hecho algo parecido antes, pero la empresa tenía sentido: ella siempre había sido sensible a los productos químicos y a las fragancias, había crecido con una madre con síndrome de fatiga crónica y una abuela con cáncer de mama, y era consciente de los productos que se ponía en el cuerpo. Las ventas se dispararon hasta alcanzar los millones.
Aún así, eso fue hace 16 años; tiempo suficiente para que un adulto joven obtenga una licencia de conducir.
Ahora, después de innumerables SKU de productos y segmentos QVC, está refinando la marca Josie Maran. El espíritu seguirá siendo el mismo: hacer que la belleza ecológica sea más accesible, más fácil y más fresca, pero el empaque está recibiendo un cambio de imagen sustentable y la variedad de productos se está enfocando en sus tres más vendidos: el aceite de argán 100% puro, la manteca corporal con aceite de argán batido y el exfoliante corporal con bálsamo de azúcar y aceite de argán. La línea reinventada, Ah, y hay un nuevo lema: Siéntete bien desnudo. Cortesía de Coliena Rentmeester Como supermodelo auténtica en la década de 1990 y principios de la de 2000, cuando reinaba la cultura de las dietas y la flagrante gordofobia, uno podría imaginar que Maran tiene una visión distorsionada de lo que significa sentirse bien desnudo. Esto es en parte cierto. Por un lado, Pasé mucho tiempo preguntándome por qué todos esperaban que yo fuera perfecta, pero cuando tienes 'modelo' en tu título, supongo que va con el territorio y la gente asume que deberías ser la persona perfecta ideal, dice. Por otro lado, la madre de Maran le inculcó un fuerte sentido de autoestima y confianza que no tenía nada que ver con su apariencia. Así que cuando la gente me decía que era demasiado baja o con muchas curvas, no atenué la luz, lo que acabó beneficiándome. Su abuela, una sobreviviente de cáncer de mama (y rudo, agrega Maran), siempre mostraba con orgullo su cicatriz de mastectomía. Creo que estaba tratando de empoderarme y decir: 'Todavía estoy viva'. Estoy aquí. Esto es genial. Tu cuerpo es lo que es. Evoca los mismos principios detrás del término neutralidad corporal. Cuando oyó hablar de ello por primera vez, pensó: Ahora eso es algo que puedo respaldar. 'Cuando realmente llegué al fondo de lo que significa ser neutral con el cuerpo y comencé a practicarlo, me di cuenta de lo jodido que estoy en lo profundo de mi subconsciente en términos de cómo me juzgo a mí mismo, a mi cuerpo y a mi apariencia física. A medida que envejezco, y ahora tengo 40 años, se está convirtiendo en un nuevo viaje de autoaceptación. En cierto modo, dice, sentirse bien desnudo es sólo eso: aprender a aceptar dónde estás físicamente hoy; Mirar tu cuerpo en el espejo y reconocer todo lo que es y hace por ti en lugar de criticar todas las cosas que no te gustan. Ese es el mensaje que quiere que su marca encarne en 2024 y más allá. Es más difícil de lo que parece, dice. Todavía estoy aprendiendo a apreciar los hoyuelos en mi trasero. Cortesía de Coliena Rentmeester Parte de la razón detrás de su cambio de marca es poner más intención y propósito en los productos de belleza que lanza: hacer que los ingredientes de origen natural y los envases respetuosos con el medio ambiente sean divertidos. También es establecer el estándar de amor propio para la próxima generación, una hazaña importante en un mundo contaminado con tantas imágenes poco realistas y mensajes negativos en las redes sociales como plástico. Me encanta recordarles a mis hijas que lo que las hace hermosas es su compromiso de amar las partes de sí mismas que el mundo les dice que deben juzgar, dice. (Maran tiene dos hijos, de 17 y 11 años). En cuanto a los productos que poco a poco van desapareciendo, no se preocupe: hay más en el horizonte en esta nueva era de Josie Maran. Por ahora, parece que esta misión reinventada es su forma de incitar a quienes se miran en el espejo del baño con un bote de crema corporal en la mano a recordar, como alguna vez reflexionó Miranda Priestly: Y tú puedes hacer cualquier cosa, ¿verdad? Kelsey Castañon es una escritora, editora y estratega de contenidos radicada en Brooklyn con más de 13 años de experiencia en publicaciones. Actualmente es directora senior de contenidos en 247CM, donde puede encontrarla almacenando (e informando) de todo, desde el cuidado de la piel hasta el vino. Anteriormente, trabajó con las mentes brillantes de Refinery29, Seventeen, Shape, Allure y Teen Vogue, y apareció en segmentos de televisión en 'The Dr. Oz Show', Cheddar News y 'Good Morning America'. Ella todavía no sabe dónde van todas las horquillas.
