Era el año 2008.
Y ese año, para mi yo de 14 años, se caracterizó por un cambio significativo en mi guardarropa. Fue la primera vez que conseguí un par de zapatillas Coach que combinaran con mi bandolera Coach, y también una de las últimas veces que las usaría. ropa de calle . En tan solo unos meses, en lugar de mirar escaparates de Coogi en Jimmy Jazz, comenzamos a viajar 30 minutos fuera de la ciudad para comprar en Abercrombie.
En abril, Netflix lanzó un documental titulado 'White Hot' que narra el ascenso y la caída de Abercrombie.
Busque nombres de marcas de estilo de vida similares en Facebook y encontrará perfiles antiguos de niños negros con identificadores sociales como HollisterKidd. Durante mis años de escuela secundaria, no era raro ver a Abercrombie Jefe Keef Incluso rapeé sobre Hollister en una canción.
Claro, mi relación con A
Mientras 'White Hot' presenta ese Abercrombie Años 90 y 2000 . Las películas, los programas de televisión e incluso las novelas mostraban la preadolescencia y la edad adulta temprana a través de la lente de la blancura, la delgadez y la riqueza. En el cine, estaban 'Clueless', 'She's All That', 'Mean Girls' y 'Bring It On'. En televisión se podían ver '90210', 'The OC', 'Laguna Beach' y 'Gossip Girl'. En las novelas que leí cuando era preadolescente, estaba la serie The Clique de Lisi Harrison y la serie Pretty Little Liars de Sara Shepherd.
Las ricas historias de adolescentes blancos eran ineludibles. Lo que todos veíamos inevitablemente se convertiría en lo que deseábamos, y Abercrombie
Por supuesto, la parte más vulnerable del esquema de marketing excluyente de la marca era una cultura de racismo y tamañoismo. Las prácticas de contratación discriminatorias durante la década de 2000 dieron lugar a varias demandas, un eventual acuerdo de 40 millones de dólares y la salida del director ejecutivo Mike Jeffries.
Pero si bien el documental condena con razón a Abercrombie
A medida que la marca busca un camino a seguir, buscando corregir sus errores con tallas más inclusivas y estilos accesibles, también está reconstruyendo su relación con sus consumidores negros. No sólo A Creadores y emprendedores negros .
Es un pequeño paso adelante en un largo y sinuoso camino hacia la redención con los compradores negros, un grupo que ha sido leal a Abercrombie.
